桃恋茶〜桃香る烏龍茶

2007 - 09/15 [Sat] - 14:24

新商品の開発に「女子高生」の意見を反映するというのは、
そう目新しいことではなく、
実は80年代くらいから行われていた技法で、
様々な企業がやってはいたものの、
それを大々的に表に出すケースは稀でした。
今回のケースは「女子高生」と「共同開発」ですから、
企業の考え方も変わってきたのかもしれません。

品川駅界隈に行くと、かならず目にする制服の女の子たち。
それはおそらく、
「品川女子学院」の生徒である可能性が高いのです。
私に制服萌え属性はありませんが(笑)、
思わずクラクラとなりそうなその制服は、
それまでのチョー地味なセーラー服を撤廃し、
平成2年から大英断で採用されたもの。

品川女子学院は、制服の変更後、
中学校から高等学校の完全一貫教育の学校に生まれ変わり、
都内の私立女子校では大きな躍進をとげました。
そんな先見の明がある品川女子学院と、
飲料メーカー「ポッカ」のコラボ。
商品コンセプトから、様々なデザインの細部まで、
現役女子高生のナマの声を反映させているという、
意欲的な戦略です。

品川女子学院の子たちからでた主なアイデアは、
ダイエットにうれしく美味しく飲める烏龍茶。
そして、香りだけ甘く、甘さゼロでも満足できること。
キラキラしたい自分たちを、
応援してくれる飲料であるということ。
と、結構容易なようで難しい注文。
それを実現する過程で、ポッカが得たものより、
女子高生が得たものの方がきっと大きかったことでしょう。

品川女子学院の実践している、
28歳になったときに、
社会で活躍できる女性になることをめざした教育方針、
28projectにポッカが賛同したことでのこの企画。
学校としても面白い取り組みだったと思います。

桃恋茶(とうれんちゃ)500mmペットボトルは、
140円(税別)で10月1日の発売。
武夷水仙、水仙、鉄観音の茶葉をブレンドした、
桃香る烏龍茶になっているということです。
ただし、関東エリアのみの発売。
どうしよう、こういうのに弱いんだよなぁ。
ついでにいえば、私は品女に弱いのか！？
あはははは、ま〜ね〜。
その理由は内緒だ。